文旅观察：告别传统观光 浙江古镇“电竞+”破圈生长
中新网嘉兴5月17日电(黄彦君)漫步古镇便能偶遇“街头争霸”，与国际电竞选手共赏江南风光……连日来，在浙江省桐乡市濮院时尚古镇，以“竞无界·创新生”为主题的2026濮院电竞节为古镇注入新鲜活力。
据介绍，本届电竞节包括“巅峰荣耀、玩家创造营、电竞嘉年华、次元入梦、街头争霸、先锋对话”六大玩法，打造一场集顶级赛事、文化交流、产业联动于一体的数字文化盛会，活动将持续至5月31日。
古镇为何主动拥抱电竞文化、深耕潮流文旅赛道？
“古镇不是为了怀旧，是为了发展。濮院本身就是多元化的地方，拥有无限的发展可能。”在顶度集团董事长、濮院电竞节发起人陈向宏看来，古镇发展没有标准答案，但有不变方向。濮院的打造思路，正是跳出传统观光套路、摆脱老旧文旅刻板印象，主动贴合当代青年审美、接轨新生代潮流趋势，让传统文化褪去距离感、焕发年轻态，让千年古镇既有历史厚度，更有时代热度。
5月16日，浙江濮院时尚古镇，cosplay表演者乘船巡游与民众互动。孙杨洋 摄
当众多古镇面临“千镇一面”困境，濮院已率先破局，走出一条摆脱同质化桎梏的新路子。
近年来，其将时尚产业、电竞产业作为景区核心培育内容，持续探索“第三代古镇”模式。濮院时尚古镇不拘泥于传统模式，而是以年轻人的生活方式为内核，打造多元内容生态。从景区各具特色的精致业态到每年举办的时尚周，再到如今的电竞节，当地文旅转型步伐愈发清晰。
无论定位“时尚古镇”，还是瞄准潮流文化，打破壁垒是其发展核心。
放眼本届濮院电竞节，最大亮点便是电竞走出封闭场馆、融入古镇街巷烟火，真正实现古巷变赛场、全民皆玩乐。相较首届的初步探索，本次活动从单项赛事升级为全生态沉浸式体验，打破电竞圈层壁垒。
“我欣喜地看到，电竞节越来越不像‘节’了。”陈向宏说。《电子竞技》杂志主编、濮院电竞节发起人石翔也认为，相比首届濮院电竞节，本届融合了更多古镇要素，引入更多赛事项目，让普通参与者也能零距离感受电竞魅力。
漫步濮院时尚古镇，热闹竞技画面随处可见。古镇街巷布设50余个竞技点位，上线21款跨年代经典游戏，兼顾复古怀旧与新潮对战。玩法覆盖“70后”至“00后”全年龄段，真正做到全龄适配、全民乐享。
5月16日，浙江濮院时尚古镇，游戏《第五人格》比赛现场。孙杨洋 摄
潮流赛事热度持续攀升，全方位撬动周边地区文旅消费。
该古镇相关负责人介绍，本届电竞节的影响力早已突破地域边界，累计吸引全球超40个国家和地区的玩家与观众线上线下参与，汇聚500余名职业选手、行业大咖与潮流达人齐聚濮院。赛事门票热销数万张，古镇周边住宿一房难求、热度爆棚，一场赛事带动一方经济。
“让电竞更有温度，让濮院更有流量。”在AG电竞集团董事长、濮院电竞节发起人乐可登看来，电竞不只是一场青春竞技，更是赋能古镇、链接青年、激活产业的核心密钥。随着该集团华东总部项目在濮院时尚古镇落地，头部电竞品牌的深耕布局，正带动当地电竞科研、青训培育、赛事运营、场景配套等全链条业态集聚成形。(完)
